4月29日晚18：00由新葡萄8883官网AMG、史量才新闻与传播学院主办“史量才读书会”2024年第二讲（总第二十二期）在临平校区L4-204顺利举办，活动主题为“文化·受众·媒介”—受众感知与行为（专题二）。此次活动由台湾政治大学博士、史量才新闻与传播学院讲师李朋鹏主持，还邀请到苏州大学博士、史量才新闻与传播学院讲师胡良益列席指导。本期3篇经典文献由7位同学分组进行分享与讲解，28名2023级新闻与传播专业研究生共同参与。
活动伊始，李朋鹏老师对本次读书会做了简要的开场引言。李老师说到：“今天的三篇文章探讨的是受众信息接收和行为参与模式。在当下新媒介样貌和社会形势中，有哪些因素影响着行为、感知及情绪？针对不同议题，选择沉默还是自我意见表达？这些问题或许将会在接下来同学们的分享与思辨中找到答案。”
首先，由黄桢祯和董涵深同学分享文章Campaigns, reflection, and deliberation: Advancing an OSROR model of communication effects。主讲人通过对该研究背景、理论实证检验、结构模型等内容的梳理后得出，O-S-R-O-R模型突出贡献在于加入对受众信息推理环节的考察。为了帮助理解理论，主讲人还分享了3篇基于该模型的国内研究，分别涉及互联网技术对村民政治参与的影响、中国精神创造性转化与时代新人培育研究以及社交媒介策展新闻中的新闻精细处理，为同学们的现实研究提供了跨学科理论视角。
其次，在胡霜、崔冰珂和曾令杰分享的文章Twenty-five years of the spiral of silence: A conceptual review and empirical outlook中，主讲人细致介绍了该理论在传统媒介环境下的既往研究议程和拓展研究以及在网络媒介环境下的理论适用边界问题。通过对拓展性文章《“双意见气候”下社交媒体机器人舆论干预影响研究——基于ABM仿真模拟沉默螺旋效应》的概述，明晰关于社交媒体机器人舆论干预对沉默螺旋效应的影响的定量研究。除此，主讲人扩展了三个未来研究方向，即社交媒体情境下青年群体的政治意见表达和政治参与意愿、弱势群体在网络空间的意见表达及社交机器人对舆论环境意见气候的影响。
接下来，在郑锦琪与丁彦尹分享的The Mediating Path to a Stronger Citizenship: Online and Offline Networks, Weak Ties, and Civic Engagement文章中，主讲人分别从解释公民行为的四大前因、研究方法与分析方法介绍、研究假设及结果分析四个方面对文章进行梳理，随后拓展了公民社会参与、社会网络中强弱关系机器关系效用、陌生人社交中强弱关系转化的规则等议题的既有研究，对同学们的研究思维拓展和现实问题关照提供帮助。
最后，李朋鹏和胡良益老师对本次的政治传播议题进行了探讨与总结。胡老师分别对三个研究面向做了问题思考与补充。他提到，关于技术发展如何推动村民政治参与的话题中，需要考虑到我国农村结构中存在着南北方差异等诸多变量的影响，与质化研究单点突破的范式传统略有不符；在态度相互对立、旗鼓相当的两方群体之间，造成风向转变直至极化状态的因素有哪些也是需要思考的。同时，胡老师分享了一本网络行动方面的质化研究专著《连线力：中国网民在行动》，这对同学们了解中国网民如何利用互联网开展行动等相关问题做出明确指向和引导。
通过本次读书会的文献分享与探讨，同学们对政治传播议题的量化研究进路有了更清晰的认知，同时也接触到了受众研究的新方法与新面相，这对于同学们的科研思维和素养将会有全新的启发与发展意义。
